Намерение за търсене: Ръководство за WordPress сайтове

След като финализирате своята изработка на уебсайт с WordPress уеб търсачките ще се превърнат в най-добрите ви приятели, защото именно те имат силата да привлекат голямо количество органичен трафик към вашия сайт. За тази цел обаче ще трябва да изградите солидна SEO стратегия и да разберете точно как работят търсачките.

Едно от най-важните неща, свързани със SEO оптимизацията безспорно е така нареченото намерение за търсене. В същността си намерението за търсене представлява конкретната цел, която потребителското търсене има. Възможно е да срещнете термина още като потребителско намерение, намерение на аудиторията, както и намерение на ключови думи.

Нашата WordPress компания ви напомня, че благодарение на Google Hummingbird, Google RankBrain и други модификации на алгоритъма, Google вече може автоматично да интерпретира намерението за търсене и да показва на потребителите резултати, които са в съответствие с него. Търсачката на Google също така често използва резултати тип „богати снипети“ (rich snippet) като тези от Answer Box и Knowledge Panel.

Доброто разбиране на намерението за търсене може да ви помогне да създавате ефективно съдържание, насочено към потенциални клиенти. Все пак именно заявките на потребителите в търсачките ви показват в коя част от фунията на продажбите се намират те.

Ето защо в днешната статия ще ви обясним всичко за намерението за търсене и ще ви покажем как да оптимизирате съдържанието си спрямо него след като завършите своята изработка на WordPress уебсайт. Да започваме!

Защо намерението за търсене е важно за SEO?

И така, това доколко добре разбирате намерението за търсене, може да окаже пряко влияние върху класирането ви в търсачките. Освен това, намерението за търсене ви помага да разберете дали читателите ви са доволни от съдържанието, което предоставяте.

Представете си следната ситуация. Колко разочаровани бихте били, ако искате да научите как работят мотоциклетите, но всички резултати, които търсачката ви предлага са свързани с оферти за продажба на мотоциклети?

Точно такива неприятни сценарии могат да бъдат предотвратени, когато добавите потребителското намерение към вашата SEO стратегия след изработка на уебсайт с WordPress.

Задълбоченото разбиране на намерението за търсене може да ви помогне в следните аспекти:

• По-ефективно проучване на ключови думи чрез таргетиране на думи за търсене, които съответстват както на нуждите на вашия бизнес, така и на тези на аудиторията ви.
• Създаване на съдържание, което отговаря на потребителските въпроси и структуриране на страниците ви по начин, който е удобен както за посетителите, така и за търсачките.
• По-високо класиране в търсачките, благодарение на ефективно съдържание, което търсачките разглеждат като стойностно и подходящо за техните потребители.

4-те типа намерение за търсене

Ако вече сте финализирали своята изработка на WordPress уебсайт е важно да се запознаете с различните видове намерение за търсене, за да можете да създавате по-добре обмислени SEO стратегии.

Въпреки че те често се припокриват, можете да разделите намерението за търсене на четири основни категории:

• Навигационно намерение: Когато се опитваш да намериш нещо (напр. „Уебсайт на Vipe Studio“)
• Информационно намерение: Когато се опитваш да научиш повече за нещо (напр. „Какво е изработка на уебсайт с WordPress?“)
• Трансакционно намерение: Когато се опитваш да изпълниш конкретно действие (напр. „купуване на услуга за изработка на WordPress уебсайт“)
• Търговско намерение: Когато се опитваш да научиш повече, преди да вземеш решение за покупка (напр. „WordPress срещу Wix“)

Тези четири основни категории могат приблизително да съответстват на пътя на купувача, през който преминава вашата аудитория.

Нашата WordPress компания ви напомня, че потребителите вероятно ще използват информационни ключови думи, когато за първи път попаднат на вашия онлайн бизнес.

След това, когато хората вече са започнали да ви опознават и обмислят покупка, може да започнат да използват и търговски ключови думи. Когато пък вече са готови да се превърнат в клиенти на вашия бизнес, най-вероятно ще включат в намерението си за търсене и трансакционни ключови думи.

В следващите няколко точки ще разгледаме подробно всеки тип намерение за търсене и ще ви покажем как да насочвате съдържанието си към конкретните ключови думи.

1. Намерение за навигационно търсене

След изработка на уебсайт с WordPress трябва да запомните, че навигационното намерение означава, че потребителят иска да намери конкретна страница, домейн или физически адрес. То се припокрива с потребителските намерения за „посещение“ и „уебсайт“ на Google и включва локалното търсене.

Ключът към разбирането на навигационното намерение се крие в това, че потребителите вече знаят какво се опитват да намерят. Ето защо, ако просто отговорите на тяхното намерение с подходящата ключова дума, ще започнете да се класирате по високо в SERPs (резултатите от търсенето).

Нашата WordPress компания ви напомня, че основната цел на Google е да предоставя резултати на потребителите си по възможно най-ефективния начин. За целта Google използва SERP функции като knowledge panels и local packs.

Ключовите думи за навигация имат за цел да гарантират, че вашите настоящи или бъдещи клиенти могат да ви намерят, когато имат най-голяма нужда от вас. Те често са брандирани. Освен това, този тип ключови думи могат да ви дадат добра представа за това как потребителите взаимодействат с вашата марка или пък по какъв начин мислят за нея.

За да оптимизирате сайта си за навигационно намерение за търсене след изработка на WordPress уебсайт, ви съветваме да направите следните неща:

• Уверете се, че структурата на вашия сайт е добре организирана и лесна за навигация. Всеки раздел от вашия сайт трябва да бъде ясно етикетиран със заглавия на страници, тагове, хедъри и описания, които казват на потребителя каква информация ще намери там.
• Уверете се, че всеки продукт или услуга, които предлагате, има специална лендинг страница, съдържаща най-релевантната информация.
• Оптимизирайте URL адресите си, за да бъдат описателни и лесни за четене.

2. Намерение за информационно търсене

Нашата WordPress компания ви напомня, че намерението за информационно търсене означава, че потребителят иска да научи нещо. Често потребителите формулират тези търсения като въпроси и използват думи като кой, какво, къде, защо и как.

Информационните заявки съставляват по-голямата част от търсенията, извършвани в Google. Така че, ако искате увеличена видимост просто не можете да си позволите да ги игнорирате.

Помнете, че предоставянето на информационно или образователно съдържание е чудесен начин да изградите доверие във вашия професионален опит. Освен за увеличаване на видимостта ви в търсачките, можете да използвате този тип съдържание и за таргетиране на нови потенциални клиенти.

За да таргетирате ключови думи с информационно намерение след изработка на уебсайт с WordPress, ви препоръчваме да обърнете голямо внимание на информацията, която потребителите търсят. Ето и още няколко полезни съвета:

• Създавайте съдържание, което да предоставя информацията, търсена от потребителите по възможно най-ясния начин. Използвайте заглавия, които започват с „Как да…“ и т.н.
• Използвайте номерирани списъци в публикациите ви, за да направите съдържанието си по-лесно за четене и осмисляне.
• Структурирайте информационното си съдържание по правилен начин. Включвайте основна информация, като конкретни стъпки или пък отговори на въпроси. Използвайте и други текстови елементи като списъци, диаграми и графики, за да направите информацията си по-удобна за четене.

3. Трансакционно намерение за търсене

След изработка на WordPress уебсайт трансакционното намерение за търсене означава, че потребителите искат да извършат някакво конкретно действие или лично или с помощта на техните устройства.

Имайте предвид, че трансакционното намерение за търсене не е ограничено само до покупки. Потребител, извършващ трансакционно търсене, би могъл също така да иска да завърши регистрация по имейл, да подаде формуляр, да посети магазин или да направи телефонно обаждане.

Именно трансакционните ключови думи са това, което може да ви донесе реални приходи. Това са ключовите думи, които вашите бъдещи клиенти използват, когато са готови да предприемат някакво действие, независимо какво означава успешната конверсия в контекста на вашия бизнес.

Когато завършите своята изработка на уебсайт с WordPress ви съветваме да таргетирате трансакционни ключови думи с помощта на добре оптимизирани лендинг страници, които описват продуктите или услугите ви, и които правят процеса на покупка лесен и приятен.

За да таргетирате трансакционни ключови думи по възможно най-добрия начин, нашата WordPress компания ви препоръчва да:

• Предоставяйте най-подходящата информация по възможно най-удобния за потребителя начин.
• Направете процеса на конвертиране възможно най-прост.
• Използвайте ключови думи в лендинг страниците ви.
• Слагайте ясни призиви за действие (CTA).
• Заложете на изчистен дизайн, ориентиран към конверсия.
• Използвайте структурирани данни, за да помогнете на Google да разбере по-добре какво има на страниците ви.

4. Намерение за търговско търсене

След изработка на WordPress уебсайт можете да мислите за намерението за търговско търсене като за хибрид между информационното и трансакционното търсене. С други думи, това са ключовите думи, които вашата аудитория използва, когато прави проучване, преди да вземе решение за покупка.

Бихте могли да използвате търговски ключови думи, за да покажете на аудиторията си какво можете да предложите и да им дадете необходимата информация, която да ги убеди да станат ваши клиенти. Не забравяйте, че именно тези ключови думи ви помагат да останете във връзка с потребителите си по време на една от най-важните части от така нареченото „пътуване на купувача“.

Подобно на информационните ключови думи, ще искате да таргетирате и търговски ключови думи. За тази цел, когато финализирате своята изработка на уебсайт с WordPress, трябва да знаете точно какво искат потребителите ви.

Ето и няколко допълнителни съвета за таргетиране на търговски ключови думи:

• Структурирайте страниците си, така че потребителите да могат да намерят отговорите на въпросите, които имат възможно най-бързо и ефективно.
• Направете съдържанието си удобно за четене.
• Оптимизирайте съдържанието си с описателни заглавия на страници, хедъри, мета описания и URL адреси.
• Направете процеса по закупуване лесен и удобен.

SEO предимства от таргетирането по намерение за търсене

След изработка на WordPress уебсайт е важно да запомните, че намерението за търсене играе основна роля в начина, по който семантичното SEO предоставя на потребителите подходящи резултати от търсенето им.

Оптимизирането, което взема предвид намерението за търсене може да привлече по-подходящ и квалифициран трафик към вашия уебсайт.

Това би могло да означава подобрени проценти на конверсия за вашите лендинг страници. Освен това, този тип оптимизиране би могло да има и множество други предимства за всички видове съдържание, които създавате включително:

• Намалена степен на отпадане
• Повече преглеждания на страници
• Повече featured снипети
• По-широк обхват на аудиторията

Използвайте намерението за търсене, за да подобрите SEO стратегията на вашия WordPress сайт!

Качествената изработка на уебсайт с WordPress е само началото. Ако искате сайтът ви да бъде истински успешен, трябва да се погрижите да предоставите на потребителите си точно информацията, от която те се нуждаят.

Информационното съдържание помага на потребителите да се образоват по важни за тях теми. Търговското съдържание им помага да вземат по-информирани решения за покупка.

Когато пък таргетирате трансакционни и навигационни ключови думи, можете да помогнете на потребителите да ви открият по-бързо, когато вече са готови да се възползват от това, което предлагате.

Сега, след като вече знаете всичко за намерението за търсене, можете уверено да започнете да проучвате и изграждате стратегия за съдържание, която ефективно обслужва вашата аудитория. Успех!

Все още не разполагате с първокласен сайт, който да оптимизирате с всичко, което научихте днес? Нашата WordPress компания може да помогне!

Vipe Studio е агенция за уеб разработка с дългогодишен опит, на която вече са се доверили много успешни компании от цял свят. Предлагаме услуга за професионална изработка на WordPress уебсайт, която е подходяща за бизнеси от всякакъв мащаб, включително и Enterprise.

Изпратете ни вашето запитване, за да ни помогнете да се запознаем по-отблизо с проекта ви и да ви предложим най-подходящите решения, които да отговарят на специфичните ви нужди и цели.

Още по темата:

• Полезни WordPress Chrome разширения
• Как да подобрите търсенето в WordPress сайт
• WordPress поддръжка: Най-добри практики
• Как (и кога) да изчистите кеша в WordPress?
• Как да сканирате вашия WordPress сайт за зловреден софтуер в 4 лесни стъпки

Съдържанието на този сайт е запазено от силата на договора с Creative Commons 4.0.